隨著大學(xué)生生活費(fèi)的逐步攀升，大學(xué)生們也開始成為“買買買”的主要群體之一。距高考已經(jīng)近兩月，填報(bào)志愿也已結(jié)束，考生已經(jīng)陸續(xù)收到了錄取通知書。你知道你即將要去的學(xué)校里，大家每年花多少錢網(wǎng)購嗎？讓我們通過電商大數(shù)據(jù)來了解中國重點(diǎn)學(xué)府不為人知的另一面。
此前，阿里研究院、淘寶頭條聯(lián)合發(fā)布了《全國重點(diǎn)大學(xué)網(wǎng)購排行榜》，從電商角度對(duì)全國100余所211重點(diǎn)高校進(jìn)行了分析和排名，根據(jù)對(duì)2015年人均網(wǎng)購額的測(cè)算，中央音樂學(xué)院、中國傳媒大學(xué)和浙江大學(xué)名列前三位，成為網(wǎng)購指數(shù)最高的學(xué)府。
“大學(xué)生群體是網(wǎng)絡(luò)零售當(dāng)前和未來的主力軍之一，這個(gè)排行榜既有高校間PK的趣味性，又從多個(gè)視角揭示了大學(xué)生群體不同區(qū)域、不同細(xì)分市場(chǎng)的具體特質(zhì)，很有看點(diǎn)。” 北京大學(xué)新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟表示。
大學(xué)生人均網(wǎng)購1100元，大學(xué)越好網(wǎng)購越多？
據(jù)了解，全國重點(diǎn)大學(xué)網(wǎng)購排行榜，主要針對(duì)全國112所211重點(diǎn)大學(xué)進(jìn)行測(cè)評(píng)（3所設(shè)異地校區(qū)的高校獨(dú)立計(jì)算，故共有115所大學(xué)），數(shù)據(jù)采樣區(qū)間為2015年全年，數(shù)據(jù)來源全部來自阿里零售平臺(tái)。
中央音樂學(xué)院以人均2500元的年網(wǎng)購額，排名所有211高校的首位。同樣躋身TOP10的高校還包括：中國傳媒大學(xué)、浙江大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)、國防科學(xué)技術(shù)大學(xué)、中國人民大學(xué)、北京大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)和南京大學(xué)。可以看出，北京共有6所大學(xué)進(jìn)入網(wǎng)購前十位，3所大學(xué)來自長三角，中西部只有位于長沙的國防科學(xué)技術(shù)大學(xué)進(jìn)入了前十位。
2015年全國高校人均網(wǎng)購額情況
據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì)，211高校的人均網(wǎng)購額為1500元，全國2000多所高校人均網(wǎng)購額為1100元，前者高出全國平均水平的36%。而985高校則以人均1650元的數(shù)字，領(lǐng)先于211高校，難道真的是大學(xué)越好，網(wǎng)購水平就越高？當(dāng)然，這也與重點(diǎn)大學(xué)大多分布在電商發(fā)達(dá)的沿海發(fā)達(dá)城市相關(guān)。
男女大學(xué)生網(wǎng)購PK，須眉不讓巾幗
在性別比較方面，男女大學(xué)生網(wǎng)購PK則呈現(xiàn)了“須眉不讓巾幗”的特征。在總樣本數(shù)中，男女比例分別為46.1%和53.9%，女生網(wǎng)購消費(fèi)者數(shù)量更高。而在年度人均網(wǎng)購額上，男女非常接近，基本沒有差異，這與人們通常觀念中“女性更鐘愛網(wǎng)購”的印象不同。
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)，男生女生分化較為明顯。男生更愛電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品的消費(fèi)占到了男生網(wǎng)購總額的25.2%，而這一比例在女生中只有9.8%；女生在服裝鞋帽上的開銷則遠(yuǎn)超男生，其比例達(dá)到47%，也就是說，女生網(wǎng)購有近一半的花費(fèi)是用在了“穿”上，男生的穿衣消費(fèi)只占自身消費(fèi)總額的36.4%。不過，無論男女，服裝鞋帽都是其消費(fèi)的最大品類，這也同中國網(wǎng)絡(luò)零售格局中服裝一家獨(dú)大的狀況相符。
男女消費(fèi)的差異還體現(xiàn)在體育娛樂用品和化妝品上，男生更愛鍛煉，女生則偏好美妝，天之驕子的女大學(xué)生們顯然非常愛美，10.8%的網(wǎng)購支出花在了臉上。
讓人略感意外的是在食品支出上，人們印象中應(yīng)該是女生更愛吃吃吃，而數(shù)據(jù)則表明，男女大學(xué)生在食品網(wǎng)購上的支出占比差距并不大，5.6%對(duì)6%的結(jié)果說明，男同學(xué)同樣是吃貨一族。
全國重點(diǎn)大學(xué)男女生消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異
數(shù)據(jù)還揭示出，從大一到大四，大學(xué)生年平均網(wǎng)購額隨年齡增長而持續(xù)增加，大四學(xué)生人均網(wǎng)購額接近大一新生的2倍。這說明，網(wǎng)購已經(jīng)成為大學(xué)生群體中重要的生活方式，年級(jí)越高，對(duì)網(wǎng)購的依賴度也越高。
數(shù)據(jù)大起底：最愛穿衣、最愛讀書、最愛化妝、吃貨最多的高校
根據(jù)不同高校在服裝鞋帽、文化用品、化妝品、食品四個(gè)品類的人均年消費(fèi)支出，阿里研究院推出了四個(gè)子榜單：最愛穿衣、最愛讀書、最愛化妝和吃貨最多的高校。
在“最愛穿衣的重點(diǎn)大學(xué)TOP10”榜單中，中央音樂學(xué)院再次奪魁，中國傳媒大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)位列第二、三位。中央音樂學(xué)院平均每人每年花在服裝鞋帽上的網(wǎng)購開銷為1080元，笑傲全國重點(diǎn)高校穿衣榜。而在這一項(xiàng)網(wǎng)購最少的學(xué)校是河北工業(yè)大學(xué)，人均年花費(fèi)僅為270元。這讓編者不僅默默地問，河工大的同學(xué)們，你們都去商場(chǎng)買衣服嗎？
在“最愛讀書的重點(diǎn)大學(xué)TOP10”榜單中，勇奪網(wǎng)購學(xué)霸排行榜第一位的不是清華，也不是北大，而是——上海財(cái)經(jīng)大學(xué)，該校學(xué)生人均網(wǎng)購圖書等文化用品的年開銷為92元。浙江大學(xué)、南京大學(xué)、華東師范大學(xué)位列該榜單的第二至四位，前四名全部被長三角的高校包攬。
在“最愛化妝的重點(diǎn)大學(xué)TOP10”榜單中，中央音樂學(xué)院再次奪得單項(xiàng)冠軍，該校人均每年網(wǎng)上購買化妝品222元。值得關(guān)注的是，前十位高校中有9所來自北京，且以女生占比高的文科院校為主，性別比例和氣候原因應(yīng)該是京城高校占據(jù)該榜單的主要原因。
在“吃貨集中營大學(xué)TOP10”榜單中，復(fù)旦大學(xué)以人均390元高居榜首，是排名榜眼的上海外國語大學(xué)的2倍！看來有必要深入研究一下，復(fù)旦大學(xué)的學(xué)子們胃口如此之好的原因所在；值得關(guān)注的是，中科大和國防科技大學(xué)的學(xué)霸同學(xué)們也是純吃貨，雙雙躋身TOP10；排名最后的高校，是西藏大學(xué)、青海大學(xué)和寧夏大學(xué)，生源以本地為主、消費(fèi)和口味習(xí)慣可能是當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生較少網(wǎng)購食品的原因。
