王者榮耀游戲直播“一哥”嗨氏
今年6月，2017年度微博超級紅人節(jié)上，年僅19歲的游戲主播嗨氏(本名江海濤)走上了紅地毯。憑借王者榮耀游戲直播的“一哥”地位，年收入過千萬，他成功進入十大游戲紅人榜。
然而，近日，這個19歲樂山小伙卻身陷輿論漩渦。在與同平臺的主播打“口水仗”之時，他的王者榮耀直播間也停播了近一周。8月27日，這位網(wǎng)紅主播在認證微博上宣布，準備入駐新的直播平臺。這讓老東家“虎牙直播”翻了臉，以他的合約未到期為由，向法院申請凍結(jié)其資產(chǎn)高達4970萬。一條“嗨氏離開虎牙入駐斗魚，遭虎牙起訴凍結(jié)資產(chǎn)恐達4970萬”的信息瞬間傳遍網(wǎng)絡(luò)……
紛爭
電競主播“跳槽” 直播平臺申請凍結(jié)其4970萬財產(chǎn)
停播一周，嗨氏再次出現(xiàn)，已換到了其他直播平臺。8月29日，本名江海濤的他，在樂山老家屋里的電腦前，和明星一起玩著王者榮耀。在新的平臺，他仍有一百多萬關(guān)注量，但在榜單排名上屈居第三，“王者榮耀一哥”的位置顯然受到了此次“跳槽風波”的影響。此前，擅長使用“不知火舞”和“貂蟬”，江海濤一直穩(wěn)居“王者榮耀一哥”的位置，被稱為“中單殺神單排法王”，2017年榮登十大游戲紅人榜。他在虎牙直播時，訂閱量高達5806202。
8月28日，在嗨氏(江海濤)宣布更換直播平臺后，“虎牙直播”在官方微博發(fā)出“致江海濤(主播嗨氏)的民事裁定書”(該裁定書有馬賽克)，而此前網(wǎng)上流傳的一份沒有馬賽克裁定書上，“虎牙直播”向廣州市番禺區(qū)人民法院申請凍結(jié)江海濤價值4970萬元的財產(chǎn)。隨后，記者聯(lián)系到“虎牙直播”相關(guān)人士證實確有其事，不過具體情況暫不方便透露。
8月29日，記者通過微信聯(lián)系嗨氏的母親周女士，但對方稱自己是“斗魚直播”的工作人員，目前已接管周女士的所有聯(lián)系方式，嗨氏的新經(jīng)紀人會在最近兩天走馬上任。對于嗨氏跳槽，他稱是虎牙聯(lián)手主播合力逼走嗨氏，斗魚在沒談好合約的情況下，提前為他開播。對于“虎牙直播”申請凍結(jié)其財產(chǎn)，目前江海濤并未正式回應，只是在微博上確認已去了“斗魚直播”。
緣起
與同平臺主播打“口水仗” 導火索與人氣沖榜有關(guān)
離開“虎牙直播”前，江海濤一直身處漩渦，與同一直播平臺的主播“虎牙楚河”打了一場“口水仗”，“虎牙直播”雖然在官方微博稱出面“調(diào)停”這場內(nèi)斗，但雙方并未和解。業(yè)內(nèi)人士透露，這場“口水仗”的導火索一開始與人氣沖榜有關(guān)，雙方粉絲跑到對方直播間發(fā)起彈幕攻擊。
8月21日，“虎牙楚河”在自己的微博中發(fā)出“今晚讓你看清嗨氏的嘴臉”的信息，陸續(xù)曝出嗨氏為人傲慢、勾結(jié)水軍、利用公關(guān)團隊找自己“黑材料”等行為。江海濤則發(fā)去律師函，稱“虎牙楚河”的誹謗行為損害了自己的名譽。此前針對嗨氏在直播中稱自己“川大畢業(yè)”、因為“畫手事件”(使用粉絲畫的畫)被指不尊重知識產(chǎn)權(quán)等信息也被重新扒了出來。
江海濤則在微博回應稱已就這些事情道歉，“嗨寶樂園中相關(guān)畫手作品已經(jīng)下架，不再生產(chǎn)和使用。”他還在微博上稱自己沒有公關(guān)團隊，只有一個經(jīng)紀人和兩個助理。
之后，網(wǎng)上又傳出“嗨氏離開虎牙入駐斗魚，遭虎牙起訴凍結(jié)資產(chǎn)恐達4970萬”的消息。粉絲各為“偶像”發(fā)聲，而兩位主播都聲稱自己被人肉搜索，家庭住址和電話號碼均被曝光。
在新平臺“斗魚直播”，主播嗨氏仍有一百多萬關(guān)注量，但在榜單排名上屈居第三
競爭
得主播者得用戶 主播內(nèi)斗變成直播平臺人才爭奪戰(zhàn)
事情愈演愈烈，最終成為兩家直播平臺之間的“人才爭奪戰(zhàn)”，嗨氏投向“斗魚直播”的做法，則讓“虎牙直播”放出了“大招”。
“做了艱難的決定，也很清楚會帶來怎樣的后果……直播這件事，要一直做下去……今晚我們斗魚見。”8月27日，嗨氏在自己的微博發(fā)出這條信息。從當天開始，“虎牙直播”在官方微博接連回應此事，聲明稱2016年“虎牙直播”與江海濤簽訂合作協(xié)議，合同期為2018年1月31日。8月27日，嗨氏單方面宣布離開該平臺。
嗨氏的母親周女士在微博上發(fā)出聊天截圖稱，虎牙方面授意他們打壓主播“張大仙”，并發(fā)來文案建議嗨氏轉(zhuǎn)發(fā)，同時聯(lián)系其他當紅主播發(fā)聲，并準備讓媒體發(fā)稿，稱有其他平臺水軍挑撥虎牙主播關(guān)系。當天下午，自稱被周女士曝光的虎牙工作人員則稱，嗨氏母子向平臺施壓，要求增加直播人氣，并在推薦圖上加“王者榮耀第一主播”的字樣。主播爭奪戰(zhàn)最終變成直播平臺之間的競爭，8月27日，“斗魚直播”轉(zhuǎn)發(fā)嗨氏微博時拋出橄欖枝“相信你做出的決定，既然來了就是一家人了”。
成都電子競技產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長候旭介紹，游戲主播對直播平臺來說，就是一個導流量的工具，而且只有頭部主播才具有這一效應。“如果拿游戲主播和娛樂主播相比，好的游戲主播一個月能拿幾十萬，娛樂主播月收入則能達到兩百萬。”
“嗨氏‘跳槽’只是個案，也只有這些大熱主播才會引來平臺爭奪。” 候旭說，游戲主播擁有大批擁躉，得主播者得用戶，一個主播轉(zhuǎn)移陣地，大批粉絲也會跟著“改換門庭”，為平臺帶來流量。
成名之路
從“一幣通關(guān)”街機少年
到千萬身家電競主播
8月15日凌晨1點，樂山市區(qū)一小區(qū)內(nèi)，江海濤坐在靠窗的電腦前，頭戴耳麥，盯著屏幕，左手在鍵盤上快速移動，手指連點鼠標，沖著屏幕咆哮，“兄弟!兄弟!讓我教你什么叫五殺”……“轟隆”一聲，電腦屏幕上，敵方水晶炸裂了，他長舒了口氣，開始和直播間的粉絲閑聊，聲音嘶啞……
江海濤，老家在樂山夾江，1997年12月出生，從超級瑪麗開始接觸游戲，后來又在游戲廳接觸了街機。玩《三國戰(zhàn)記》“一幣通關(guān)沒問題”， 江海濤一臉得意，那時他就發(fā)現(xiàn)，自己很擅長打游戲。“其實也沒有多高的天賦，主要還是多玩多練”。憑此特長，他最終坐到了電競主播的位置。
打游戲掙了第一桶金800元
生活在單親家庭，江海濤的母親周女士對他打游戲并不反對。她說，只要不影響正常生活，她就會讓孩子去做他喜歡做的事。在寬松的環(huán)境下，江海濤13歲就進入游戲主播行業(yè)，到現(xiàn)在已7個年頭。
直播打游戲，還要從錄制游戲視頻說起。游戲“穿越火線”興起那幾年，江海濤在一場場鏖戰(zhàn)中總能拿到MVP，“穿點”是他的一項絕技。其他玩家莫名其妙中槍，紛紛投訴，一場比賽還沒結(jié)束，他就被踢出去了。“他們都說我是外掛，甚至說我開自動瞄準。”江海濤說，其他玩家讓他錄制視頻自證清白，之后他在網(wǎng)上下載了一個錄制視頻的軟件，錄好視頻放到網(wǎng)上后，觀看量持續(xù)增加，后來竟成了游戲攻略。為了做視頻，2011年，江海濤開始自學視頻后期制作，有意識錄制一些“連殺”的視頻，剪輯成集錦。播放量越來越高，他開始嘗試游戲解說。
“當時的視頻網(wǎng)站開始聯(lián)系我，說他們設(shè)立了一個獎勵機制，只要進入紅人區(qū)就可領(lǐng)取獎金。”江海濤這時發(fā)現(xiàn)，打游戲還可以掙錢。“新晉紅人第一名可以拿到800元獎金”。這800元，成了他靠打游戲掙的第一桶金。
撲進王者榮耀風口成當紅主播
凌晨兩點，江海濤還在電腦前，忙著將直播轉(zhuǎn)換成視頻，這樣才能保證粉絲們第二天醒來就能看到他的視頻。做了幾年游戲直播，他以嗨氏的名號在游戲圈廣為人知，入駐“虎牙直播”后，他的訂閱量高達5806202。能有這樣的熱度，繞不開王者榮耀這款游戲。
“如果不玩這個游戲，就沒有話語權(quán)。”江海濤說，這款游戲簡化了很多操作，但保存了競技性和娛樂性，適合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活，在智能手機普及的今天自然有很多人玩。
一戰(zhàn)成名，母親周女士一直在背后充當經(jīng)紀人的角色。她14歲就開始經(jīng)商，對于兒子的游戲之路，她沒有阻攔，反而大力支持。
兒子打游戲，她要熬夜陪著，每天還要回復上萬條私信，幫兒子管理龐大的粉絲群體。不過，她充當經(jīng)紀人的角色，也讓一些網(wǎng)友詬病，幾次危機公關(guān)都處理得有失水準。終于，8月27日，她“退位”了。“這是我最后一次為孩子在網(wǎng)絡(luò)世界里為他發(fā)聲和抗衡了。他的成長，我趕不上了。”她在微博上坦言，“過去我可能站在母親角度協(xié)助處理嗨氏的問題，給大家?guī)砹艘恍┎缓玫挠绊懞蛡?rdquo;。
簽約費不菲 一年千萬起步
下午五六點起床吃飯，晚上7點開始準備直播，一直到凌晨兩三點，都必須保持亢奮。直播結(jié)束，就開始給視頻做封面、轉(zhuǎn)碼，最后上傳到視頻播放網(wǎng)站。“傳完視頻差不多八九點，這時才可以睡覺。”江海濤的日常生物鐘完全顛倒。
高中畢業(yè)后，江海濤在大學選擇了工商管理專業(yè)，對于網(wǎng)上傳言他自稱川大畢業(yè)的說法，他表示自己(讀的是)是“開放大學”，并稱大學時沒住寢室，而是在校外租房住。
如今，宅在家中做直播，已成為江海濤整個家庭的首要工作。“主播收禮物其實掙不了多少錢，平臺抽你一半，公會再抽你一點，我們收入來源主要還是靠簽約費。”江海濤表示，作為電競主播，視頻網(wǎng)站的簽約費和直播平臺的簽約費是主要來源，算下來一年千萬起步，“簽約費都是和人氣一起漲上去的”。他說，目前他每天的在線粉絲人數(shù)在180萬到200萬左右，“是共同在線的”。而在他的新浪微博，粉絲量已達到406萬。
游戲之余，江海濤喜歡音樂，也是一個“吃貨”，在他的提議之下，家里人開了一個網(wǎng)店賣零食。網(wǎng)站首頁是他的大幅照片，一些餅干、鹵肉銷售量都在1000以上。
對于未來的轉(zhuǎn)型，江海濤也有一些思考，他在網(wǎng)劇《少年有點酷》《薛定諤的貓》里的出演，加上之前參與錄制浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《高能少年團》，似乎發(fā)出了進入娛樂圈的信號。“電競游戲是自己的老本行，肯定不會放，但還是會擴充一下其他行業(yè)。”不過，對于是否要進入演藝圈，他只是說自己進行了一些舞蹈方面的培訓。“技多不壓身嘛”。
數(shù)據(jù)來源：《今日網(wǎng)紅》 統(tǒng)計平臺：映客、花椒、一直播等五大直播平臺
行業(yè)之門
全國頂尖電競主播僅百余人
這是一條“窄路”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，嗨氏(江海濤)做電競直播已有3年，以前播的是英雄聯(lián)盟等游戲，借著王者榮耀的東風，他的人氣更火爆，而且上升速度特別快。行業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)表明，他的粉絲大概580萬，直播最多時3萬多人在線。不過，由于競爭越來越激烈，他的數(shù)據(jù)也開始下降。
對于江海濤的成功，一位曾編寫過中國電競史的業(yè)內(nèi)人士對其游戲水準大加贊賞。“既要喜歡，又要擅長，還要有自律性。” 該業(yè)內(nèi)人士稱，在他們視頻網(wǎng)站的空間里，江海濤每天堅持上傳三到四個小時的視頻。而在平時直播中，早上七八點睡覺，下午三四點起床，每天直播要花六七個小時，直播時要全程保持熱情，這個很難做到。“江海濤成名并不只是靠王者榮耀，此前他就已經(jīng)很火了。”不過，他也提醒，這類主播群體不算龐大，畢竟想做的人多，成功的人少，全國頂尖的也就一百多人，非常頂級的也就二三十人，“這是一條比較窄的路”。
大多電競達人
過了20歲就開始走下坡路
“電競本身是人與人競技的一種方式，只是通過電競來體現(xiàn)。”該業(yè)內(nèi)人士認為，很多人對電競的理解比較淺顯，其實任何游戲都能成為電競，直播、俱樂部、賽事都是電競的衍生體。
電競主播的高速發(fā)展，源于2014年亞馬遜收購游戲流媒體服務網(wǎng)站Twitch，收購價9.7億美元，當時國內(nèi)就有很多人跟風建了直播平臺，熱錢流入，一大批具有表演欲、擅長打游戲的人進入這個行業(yè)，第一批人都吃到了人口紅利，兩年前電競主播MISS的簽約費一度達到三年一億。但直播平臺一直比較燒錢，平臺簽約有影響力的電競主播，提高觀看量，最終還是為了融資上市。
對于游戲本身壽命，他分析說，以前所有游戲都是基于PC端，游戲的黃金發(fā)展期為5年。而王者榮耀是一個手機游戲，已火過了第二個年頭，如果不能火到第三年，那么手游電競項目的熱度也就只有兩三年。
對于電競玩家的轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士并不擔心，因為這些人擁有數(shù)量龐大的粉絲，大多年少成名，見過了世面，積累了人氣，而且腦子也轉(zhuǎn)得快。他所認識的電競達人中，“若風”就和演藝圈朋友保持著很好關(guān)系，其淘寶店銷量主要依靠粉絲經(jīng)濟，每月流水幾百萬。“大多電競達人都在25歲之前淡出這個圈子，因為25歲之后狀態(tài)就不對了，操作和反應就跟不上了。”他表示，十六七歲是他們的巔峰時刻，過了20歲就開始走下坡路了。
直播能火多久?
用戶數(shù)量增速難以持續(xù)
“主要網(wǎng)紅大致可分為五種類型：電商網(wǎng)紅、視頻網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅、圖文網(wǎng)紅和事件網(wǎng)紅”。根據(jù)2017年中國社會科學院發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告》，各類網(wǎng)紅擁有不同的風格，網(wǎng)紅粉絲也各具特征，而網(wǎng)紅風格與粉絲群體的差異又進一步?jīng)Q定了網(wǎng)紅變現(xiàn)方式和生命周期的不同。
2016年，網(wǎng)絡(luò)直播迎來爆發(fā)式增長。在用戶規(guī)模上，至2016年12月達3.44億，月活躍用戶高達1億;在市場規(guī)模方面，從2015年的約90億元漲至2016年的約150億元，增幅高達67%;在平臺規(guī)模上，早在2015年，全國在線直播平臺數(shù)量就接近200家，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，截至2016年5月，平均每隔3小時就有一款新的直播APP誕生，市場熱情可見一斑。當然，直播APP的淘汰率也很高。
成都電子競技產(chǎn)業(yè)協(xié)會副秘書長候旭認為，在現(xiàn)在年輕人的圈子里，直播的重要程度已取代電視，不過這些受眾的忠誠度比較低，他們可以有多種選擇，比如英雄聯(lián)盟過氣了，一些主播就開始轉(zhuǎn)入王者榮耀，以及現(xiàn)在正火的絕地求生。
但直播行業(yè)也亟待規(guī)范，政府也將對這些主播加強監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)目前呈現(xiàn)出大步跨越后的調(diào)整狀態(tài)。候旭認為，電競主播只有頭部主播才能賺錢，如今主播在各大平臺都是靠績效掙錢，這就對觀看量提出了要求，因此不排除直播存在一些問題。
《中國新媒體發(fā)展報告》提到，直播內(nèi)容存在同質(zhì)化和平庸化傾向等問題。直播平臺、直播間單純追求吸引人氣和眼球，放松對內(nèi)容的監(jiān)管和控制，導致涉黃、涉毒、暴力等內(nèi)容屢禁不絕。此外，用戶的增長速度并不能持續(xù)。據(jù)估計，未來幾年的用戶增長幅度將由2016年的61.7%下降為2017年26.28%和2018年的15.74%。市場的蛋糕雖然很大，但是新增部分卻越來越少。
